Os millennials são mais desconfiados em relação à propaganda. Buscam informações sobre produtos e serviços em uma ampla gama de fontes antes de comprar. Eles têm à disposição muito mais opções quando toma a decisão de comprar. Então, como atrair a atenção e, efetivamente, vender para os millennials?
Encontramos uma referência super interessante no Blog Ideas e resumimos abaixo para você. Veja cinco maneiras de criar campanhas para os millennials.
1) Reconheça a diversidade dos millennials
Os millennials mais jovens estão com cerca de 16 anos e os mais velhos com 35. Geração que engloba uma grande variedade de experiências culturais e identidade. Após identificar a faixa etária do "seu millennial", entenda a época e os costumes dele (programas de televisão, bandas, tecnologia, etc). O que funciona com um grupo, pode não funcionar com outro. Então, identifique subgrupos de audiência e torne sua campanha hiper-relevante para eles.
2) Entenda o que impulsiona os millennials
Propensão à auto-expressão. Os millennials são a primeira geração a ter uma quantidade ilimitada de plataformas tecnológicas nas quais eles podem se expressar – e eles não têm medo de usá-las. Então, pense em como a marca permite que os consumidores digam sobre eles mesmos. As marcas passaram a ser uma forma de expressar identidade e valores.
3) Faça do ETE o seu mantra
Educação, Transparência e Escolhas (ETE). Os millennials querem ser educados através de um conteúdo atraente, saber a história por trás do produto e da empresa e gostam de opções. Por quê os produtos custam o que custam? Como são produzidos? Por quê pagar taxa no cartão de crédito?
4) Pense em multicanal
Imagine o seguinte: a pessoa passa do laptop para o smartphone e tablet na mesma hora. Espera que cada canal seja perfeito e intuitivo. Começa a assistir um programa de TV no laptop e termina no iPad. Manda um tweet para uma marca sobre um problema de um produto e depois liga para o atendimento ao cliente. Confere um produto na loja virtual e depois pergunta aos amigos nas redes sociais. Então, pense sempre em multicanal. Não há garantias de que um anúncio será consumido apenas em uma plataforma. É necessário que a campanha fique bem no desktop, no tablet e nos celulares. Precisa ser compartilhável nas principais plataformas sociais e por e-mail.
5) Use outros millennials
As recomendações de amigos, familiares e outros consumidores possuem um papel fundamental no processo de compra. Os millennials, em particular, confiam mais no boca a boca do que no marketing tradicional. É por isso que o conteúdo gerado pelo usuário tornou-se tão popular.
Achou difícil? Interessante? No mínimo, é desafiador e instigante!
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